在7月24日举办的2020中国农业品牌政策研讨会上，由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学联合撰写的《中国农业品牌发展报告（2020）》公布。农业农村部市场与信息化司司长唐珂回应，报告目的了解前进品牌强劲农战略，更进一步汇聚发展共识；辨别农业品牌主要作法与效益，为品牌建设获取经验糅合；分析农业品牌建设主要问题，具体农业品牌建设着力点；未来发展农业品牌发展趋势，创意推展农业品牌建设发展。农业品牌是中国农业走向世界、弘扬中华农耕文化的最重要载体，是展现出中国现代农业发展力量、增进对外交流合作的 金字招牌 唐珂指出，前进农业品牌建设是实施党中央国务院高度重视农业品牌建设的明确措施。

正如习近平总书记认为，要 用品牌确保人们对产品质量的信心 ，特别强调作好 兹 字文章，打造出高质量、有口碑的农业。这为我国在新形势下做强农业品牌、引导农业高质量发展获取了科学指导和现实路径。

实行乡村大力发展战略，品牌引导起到更加突显。品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的最重要引擎，堪称乡村大力发展的关键承托。质量兴农、品牌强劲农 早已沦为提高农业竞争力和构建乡村大力发展的战略自由选择。

农业品牌建设加快发展，成效显著。当前，强化农业品牌建设已构成普遍共识，政策体系逐步完善，发展基础日益夯实，现构成全国前进、多点突破、全面开花的发展格局。社会各界热情高涨，普遍参予。各级政府部门、行业协会、科研院所和市场主体积极参与，构成了政府强力推展、企业自律创立、社会普遍参予的较好局面。

农业品牌建设大大迈上新台阶，为农业产业创意升级积蓄很深发展动能 近年来，农业农村部对农业品牌高度重视，各级农业农村部门和品牌主体积极探索实践中。唐珂指出，我国农业品牌建设成效显著，主要有以下几方面经验： 完善工作机制，政策体系逐步完善。

近年来，农业农村部大大增强顶层设计，将2017年奠定为 农业品牌前进年 ，2018年印发《农业农村部关于减缓前进品牌强农的意见》，2019年指导启动中国农业品牌目录制度建设，农业品牌建设工作机制大大完善，政策体系日趋完善，为农业品牌建设获取了政策确保。引人注目规划引导，造就特色产业发展。

各地按照 打造出一个品牌、带活一个产业、富足一方农民 的思路，相结合资源优势，引人注目规划引导，专责前进品牌工作，造就特色产业较慢发展。甘肃省大力打造出 甘味 著名农产品，湖南省发售 一县一特一品牌 ，黑龙江省实行品牌强稻战略，青海省实行牦牛青稞产业发展三年计划，云南省打造出十大 云系 等等，有力地造就了特色产业较慢发展。

夯实建设基础，积蓄品牌发展后劲。各级农业农村部门大力前进质量兴农、绿色兴农，截至2019年底，总计确认特色农产品优势区229个、创立国家现代农业产业园114个、建设农业产业强劲镇552个、确认国家农业绿色发展先行区81个，总计确认绿色、有机和地理标志农产品4.3万个，为我国农业品牌建设能力提高奠下了坚实基础。前进行业品牌，整体实力大大提高。

种植业品牌培育有力，发售一批具备较高市场知名度、美誉度和竞争力的粮油、茶叶、国棉等品牌；畜牧业品牌影响力大大提高，乳业品牌发展强大，畜产品自律品牌建设减缓；渔业品牌强化国际化营销，大力的组织知名企业参与国际渔展，拓展国际市场；种业品牌创立持续前进，着力前进行业诚信体系建设；乡村品牌减缓发展，创响一批 土字号 乡字号 特色产品品牌；农垦品牌突显实力，构成了 中国农垦 品牌矩阵。合作社品牌蓬勃发展，国家农民合作社样板社社皆享有1个注册商标、0.4项专利、大约2项农产品质量证书。创意营销点评，营造较好发展氛围。

大力利用农交会、茶博会等国内著名展览，举行点评专场、高峰论坛、品牌大会等一系列高端品牌点评活动。同时，充分发挥农产品批发市场起到，利用现代信息技术和媒体力量，创意品牌营销，谈好农业品牌故事，有力提升了农业品牌支农高度和影响力。

以目标为导向创意推展农业品牌建设，用品牌覆盖面积农业仅有产业链条，增进农业质量效益全面提高 唐珂指出，综合当前我国农业品牌发展现状，考虑到国内外政治经济形势变化以及影响农业品牌发展的新因素，我国农业品牌发展将呈现出以下发展趋势： 农业品牌引导造就起到日益突显。在由 中国速度 向 中国质量 改变的过程中，实行品牌强劲农战略将坚决以市场需求为导向，深度探寻差异化的发展模式，以区域公用品牌为相结合，以优势企业品牌为承托，以优质产品品牌为核心，推展 新的三品 深度融合、互相促进、联合发力，农业品牌将在前进乡村大力发展和农业高质量发展过程中充分发挥更为强大的引导造就起到。

农业品牌管理渐趋制度化标准化。在提高国家管理体系和管理能力现代化的背景下，农业品牌管理将增强制度建设，逐步创建起与我国农业农村现代化进程相适应的现代农业品牌管理体系。

同时，以区域公用品牌为重点，强化统筹规划，增强标准建设，逐步完善品牌评价体系，强化公共服务和监管维护，推展农业品牌身体健康有序发展。数字技术加快前进农业品牌发展。当前，我们早已转入数字时代，品牌茁壮的主要因素正在发生变化，数字技术发展为品牌茁壮获取了新的路径，推展品牌主体适应环境数字时代变革，利用网络优势和资源优势前进农业品牌发展早已沦为一种必定。

农业品牌沦为推展农业领域国际合作的最重要力量。当前及未来，在保护主义和逆全球化风潮持续的背景下，农业国际合作不确定性增大，农产品出口面对更大的挑战，农业品牌将需要在国际合作中分担更加最重要的角色和任务，沦为推展农业国际合作的 金字招牌。品牌强劲农是推展农业高质量发展、提高农业竞争力的必然选择，要有恒心、立恒志，抓牢品牌农业发展新机遇 农业品牌的发展非朝夕之功，必须社会各界、各级农业农村部门汇聚共识、长年坚决。唐珂回应，下一步，农业品牌工作将重点从五个方面著手： 一是建立健全农业品牌政策扶植体系，希望将农业品牌培育作为涉农项目和根本性工程中的重点内容，了解前进中国农业品牌目录制度建设。

二是减缓农业品牌标准建设，环绕区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，建构农业品牌评价标准体系。三是创意积极开展农业品牌营销，了解挖出农耕文化价值，充分利用中国品牌日、中国农交会、中国农民收成节等平台，推展 文化＋技术＋平台 与品牌营销的深度融合，提高中国农业品牌知名度、美誉度和影响力。四是强化专业人才培养，相结合科研院所、行业协会等培育一批农业品牌理论研究人才，培训一批农业品牌经营管理人才，培育一批农业品牌营销推展人才。

五是实行农业品牌海外营销计划，优先反对国内杰出农业品牌参与国际著名展览，反对创建境外农业品牌展出展销中心，打造出一批具备国际竞争力的著名农业品牌。

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